Smartphone châu Âu quý II: kênh nhà mạng giảm ít hơn bán lẻ

Theo ước tính của Counterpoint Research công bố hồi tháng 8, châu Âu ghi nhận tổng cộng 35 triệu smartphone xuất xưởng trong giai đoạn tháng 4 đến tháng 6 (quý II). Dữ liệu chi tiết hơn cho thấy mức sụt giảm khác nhau rõ rệt giữa hai kênh phân phối.

Bán lẻ giảm sâu hơn kênh nhà mạng

Cụ thể, lượng máy bán qua kênh thị trường mở (các nhà bán lẻ) giảm 11% so với quý II năm 2025, trong khi kênh nhà mạng chỉ giảm 4% trong cùng kỳ. Nói cách khác, đà suy giảm của thị trường chủ yếu đến từ các cửa hàng bán lẻ độc lập.

Counterpoint lý giải các nhà mạng thường phân phối những thiết bị cao cấp hơn so với nhà bán lẻ. Đợt suy giảm kéo dài ở phân khúc giá rẻ do cuộc khủng hoảng chip nhớ đã làm giảm lượng xuất xưởng các thiết bị đầu vào, nhóm sản phẩm chủ yếu được tiêu thụ qua các nhà bán lẻ độc lập. Vì vậy, kênh nhà mạng ít chịu tác động hơn.

Apple dẫn đầu kênh nhà mạng

Trong kênh phân phối qua nhà mạng tại châu Âu, Apple vượt Samsung để trở thành thương hiệu dẫn đầu với 37% thị phần. Samsung xếp thứ hai với 33%. vivo và Motorola là hai thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong phân khúc này.

Nhìn về phía trước, các nhà phân tích của Counterpoint dự báo xu hướng doanh số qua kênh nhà mạng sẽ tiếp tục đi lên so với kênh bán lẻ.

Nguồn tham khảo: Slumping budget phone shipments in Europe actually benefited carriers in Q2.

Bài viết được biên soạn với sự hỗ trợ của AI dựa trên nguồn dẫn ở trên.

TH (phapluatxahoi.kinhtedothi.vn)