Brandon Relph, một doanh nhân 26 tuổi và được mệnh danh là người hiểu biết về thế hệ Gen Z, đã được BBC tuyển dụng vào đội ngũ chiến lược của đài nhằm đối phó với thách thức lớn trong việc thu hút khán giả trẻ. Relph, người đã thành lập công ty đầu tiên khi mới 13 tuổi, được biết đến với những thành công đáng kể trong lĩnh vực công nghệ và marketing. Ông đã từng được đồng sáng lập Apple, Steve Wozniak, ca ngợi vì những đóng góp của mình.
BBC đang đối mặt với một sự thay đổi lớn trong cách mà khán giả trẻ tiêu thụ nội dung. Theo thống kê, trong khi 78% người trên 75 tuổi vẫn xem TV trực tiếp, thì chưa đến 50% người từ 16 đến 24 tuổi làm điều này, họ chuyển sang các nền tảng số như YouTube và TikTok. Matt Brittin, giám đốc điều hành mới của BBC, đã cam kết sẽ tái cấu trúc đài trong bối cảnh gia hạn hiến chương hoàng gia.
Relph đã bắt đầu công việc tại BBC và được kỳ vọng sẽ giúp đài phát thanh này thích nghi với thói quen tiêu dùng nội dung của thế hệ trẻ. Ông đã từng phê bình iPlayer vì trải nghiệm người dùng kém và nhấn mạnh rằng “BBC sẽ không có tương lai lâu dài” nếu không tập trung hơn vào đối tượng trẻ tuổi.
Trong sự nghiệp của mình, Relph đã xây dựng một lượng khán giả lớn cho các chương trình trò chơi trực tiếp và từng tạo ra một phiên bản Minecraft của Tesla sau khi gặp Elon Musk tại một hội nghị. Ông đã gặp phải sự kháng cự trong ngành truyền thông khi cố gắng thuyết phục các nhà lãnh đạo về tầm quan trọng của việc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trực tuyến, nhưng hiện nay, sự kháng cự đó đang dần tan biến.
Mặc dù một số người trong BBC cho rằng những nỗ lực để thu hút khán giả trẻ đã được thực hiện, nhưng họ cũng nhận thức rõ về quy mô của thách thức. BBC vẫn là thương hiệu duy nhất tại Vương quốc Anh nằm trong top năm phương tiện truyền thông được sử dụng nhiều nhất bởi nhóm tuổi 16-34, bên cạnh YouTube, Instagram, Facebook và Netflix, với tỷ lệ tiếp cận trung bình là 63% mỗi tuần.
Jo Redfern, một chuyên gia truyền thông kỹ thuật số và cựu nhân viên của BBC, đã nhận xét rằng việc bổ nhiệm Relph là một bước đi cần thiết. Ông nhấn mạnh rằng bất kỳ ai được giao nhiệm vụ làm cho BBC trở nên không thể thiếu đối với những người dưới 24 tuổi cần có sự thúc đẩy cả bên trong lẫn bên ngoài, vì có sự cấp bách trong việc này.
BBC đã tạo dựng được vị thế quan trọng trong đời sống người dân Anh và được ngưỡng mộ trên toàn thế giới, nhưng họ đang có nguy cơ mất đi vị thế này nếu không thu hút được nhóm khán giả trẻ. Relph được xem là một nhân tố quan trọng trong nỗ lực này, với nhiều người hy vọng rằng sự hiện diện của ông sẽ giúp BBC định hình lại cách tiếp cận của mình đối với thế hệ Gen Z.
TH (phapluatxahoi.kinhtedothi.vn)
